chiến dịch share a coke
2. “Share A Coke” có CTA mạnh mẽ. Chiến dịch Coca Cola trực tuyến có CTA (Call To Action) tuyệt vời đó là “Share A Coke”. Khẩu hiệu này đủ mạnh để thuyết phục người tiêu dùng mua sản phẩm và chia sẻ câu chuyện Coca-Cola của họ trực tuyến.
Chiến dịch Share a Coke của Coca-cola không chỉ thành công về doanh thu, mà còn minh chứng cho việc truyền thông xã hội có thể thay đổi hẳn nhận thức về nhãn hàng với người tiêu dùng. Trước khi chiến dịch diễn ra, người tiêu dùng Úc không có ấn tượng gì rõ ràng với Coke
Chiến dịch Share A Coke là chiến dịch hoạt động Marketing kỹ thuật số đáng chú ý nhất của Coca-Cola được thử nghiệm vào năm 2011 và đã giúp doanh số của công ty tăng 7%. Trên các trang mạng xã hội đã có tổng cộng 18 triệu lượt hiển thị cho chiến lược này.
Stick War Hacked Game. The war is upon us and we have to win at any cost, that’s why you have come to this hacked version of the Stick War game. Isn’t it? This hacked version of Stick War has unlimited gold to send an unlimited number of men.
Phân tích những yêu cầu cơ bản của truyền thông thương hiệu. Chiến dịch truyền thông “Share a Coke” “Trao Coca Cola Kết nối bạn bè” của thương hiệu Coca Cola thông qua việc in tên người dùng lên vỏ lon. h? ?a doanh nghiệp Trong trường hợp hình ảnh doanh
Nhìn lại chiến dịch marketing “Share a coke” thành công của Coca-cola. October 30, 2018 // 11:12 am. Bước tiếp theo trong chiến dịch tiếp thị của Coca cola đó chính là thâm nhập vào cuộc sống cá nhân của từng người tiêu dùng. Một chiến lược tiếp thị tốt sẽ có khả năng quyết định sự thành công của bất kì sản phẩm nào một khi được tung ra buôn bán trên thị trường.
subcutersui1974. Thách thức Xây dựng nhận thức về nhãn hiệu Coca-cola cho giới trẻ Australia Tăng doanh số bán hàng trong mùa hè Thúc đẩy tương tác với khách hàng trẻ. Trước đây lon Coke thường gắn với những bữa tiệc, những dịp tụ tập của các bạn trẻ. Trong thời đại số hiện nay, khi mà giới trẻ dành nhiều thời gian trên mạng hơn ra ngoài gặp gỡ nhau, thì Coke cũng mất dần chỗ đứng trong tâm trí những người trẻ tuổi. Vậy làm sao để xây dựng lại hình ảnh của Coke trong cuộc sống giới trẻ cả online và offline? Giải pháp Biến lon Cô-ca thành chủ đề để các bạn trẻ bàn tán và thảo luận, khẳng định một lần nữa Coke chính là phương tiện đưa mọi người đến gần nhau hơn. Ý tưởng chính của chiến dịch chính là giúp mọi người gặp gỡ, tán gẫu và có một khoảng thời gian vui vẻ với lon Coke trên tay. Thực hiện Ở thị trường Úc, Coca-cola cho in lên trên vỏ chai 150 cái tên phổ biến nhất của Úc. Người dùng có thể tìm chai Coke có tên chính mình, tên của thành viên trong gia đình, bạn bè, thậm chí cả người lạ để mua và tặng lẫn nhau. Không dừng lại ở việc “cá nhân hóa” chai Coke, công ty còn quảng bá chiến dịch này trên rất nhiều kênh truyền thông khác nhau In quảng cáo trên báo giấy Một TVC toàn ảnh “người thật, việc thật” đi mua và chia sẻ lon Coke được chiếu trên truyền hình ngay trước trận chung kết giải AFL và NRL, hai sự kiện thể thao lớn nhất nước Úc Coca-cola cũng in tên của một số ngôi sao nổi tiếng lên chai Coke và gửi thẳng đến cho họ, với 1 yêu cầu họ sẽ chụp ảnh lại và chia sẻ thông tin về chiến dịch với fan của mình. Khách hàng có thể nhắn tin tên của bạn hoặc người thân của mình đến cho Coca-cola, sau đó Coca-cola sẽ đưa tên bạn lên một bảng quảng cáo khổng lồ giữa quảng trường King’s Cross. Không chỉ thế, hình ảnh bảng quảng cáo còn được trực tiếp gửi đến điện thoại của bạn để bạn chia sẻ lên Facebook, Twitter, vv. Trên Facebook của Coca-cola, bạn có thể tự tạo một lon Coke “ảo” cho riêng mình để chia sẻ trên các mạng xã hội. Coca-cola cũng có hẳn một kiosk di động đi vòng quang 18 trung tâm thương mại lớn trên toàn nước Úc. Ở đó, khách hàng có thể đặt hàng và mua các lon Coke với tên do chính mình chọn để tặng lại bạn bè hoặc giữ làm kỷ niệm. Kết quả Trong 1 mùa hè, doanh số bán hàng của Coke đã tăng 4%, riêng trong nhóm đối tượng khách hàng trẻ con số này là 7% Facebook của Coca-cola có số lượng fan cao nhất toàn nước Úc, hơn 76,000 lon Coke đã được tạo ra và chia sẻ trên mạng Nhãn hiệu Coke giờ được giới trẻ Úc biết đến nhiều hơn, gắn với những hình ảnh rất tích cực như trẻ trung, sáng tạo và thu hút. Nhận xét của Jason Lusk Chiến dịch thành công một phần rất lớn là nhờ đánh trúng tâm lý của giới trẻ, đặc biệt là giới trẻ đang sử dụng mạng xã hội đó là chủ nghĩa cá nhân thích thể hiện bản thân. Mọi người đều muốn nhìn thấy tên mình trên quảng cáo đại chúng, đều muốn nhìn thấy ảnh mình trên báo. Vì vậy, dù là một hành động rất đơn giản là thấy tên mình trên 1 lon Coke cũng đủ gây hứng thú với nhóm khách hàng này. Lại là một ví dụ xuất sắc của sự kết hợp giữa rất nhiều hình thức quảng cáo khác nhau truyền thông xã hội, quảng cáo truyền thống, tổ chức sự kiện và thậm chí là thiết kế bao bì. Chiến dịch Share a Coke của Coca-cola không chỉ thành công về doanh thu, mà còn minh chứng cho việc truyền thông xã hội có thể thay đổi hẳn nhận thức về nhãn hàng với người tiêu dùng. Trước khi chiến dịch diễn ra, người tiêu dùng Úc không có ấn tượng gì rõ ràng với Coke. Sau chiến dịch, nhắc đến Coke là nhắc đến giới trẻ, sự sáng tạo và tích cực. Theo
Coca-Cola là một công ty nước giải khát đa quốc gia của Mỹ, chuyên sản xuất và tiếp thị các loại nước ngọt và nước ép không cồn. Đây là một trong những công ty đa quốc gia lớn nhất trên thế giới với không ít những chiến lược marketing đạt thành công vang dội. Chiến dịch marketing “Share a coke” Tạm dịch Chia sẻ một chai Coke mùa hè 2015 là một trong những chiến dịch để lại dấu ấn lớn nhất trong lịch sử của Coca-Cola. Trong chiến dịch này, logo của công ty trên vỏ những chai coca 590 ml đã được in thay thế bằng 250 tên người phổ biến nhất ở mỗi quốc gia. Về cơ bản, người dùng sẽ có cơ hội bắt gặp những cái tên rất phổ biến in trên vỏ chai coca, ví dụ như “David”, và được khuyến khích chia sẻ những chai nước ngọt này với bạn bè và gia đình. Hơn nữa, người tiêu dùng cũng có thể chia sẻ những trải nghiệm và câu chuyện của mình trên Twitter với hashtag Shareacoke. Những người chia sẻ câu chuyện của mình sẽ được công ty đăng ảnh lên website và lên các biển quảng cáo của Coca-Cola. Dưới đây là 3 nguyên nhân chính dẫn đến thành công vang dội của chiến dịch “Share a coke”. Mục lục bài viết1. Người tiêu dùng đã được khuyến khích tham gia và xây dựng nội dung truyền thông2. Tạo dựng sự kết nối trực tiếp đến từng cá nhân khách hàng3. Ngôn từ sử dụng trong chiến dịch có tính chất cổ vũ hành động cao 1. Người tiêu dùng đã được khuyến khích tham gia và xây dựng nội dung truyền thông Coca-Cola đã thành công trong việc gây dựng một lượng lớn nội dung truyền thông bằng cách lựa chọn khách hàng mục tiêu là những người sử dụng mạng xã hội và có thể chia sẻ ảnh và câu chuyện của mình. Công ty đã trao cho những khách hàng này toàn quyền sáng tạo với những thương hiệu của riêng họ, khiến mọi người cảm thấy họ không phải đang quảng cáo cho Coca-Cola mà là đang bắt đầu một chiến dịch truyền thông của riêng mình. Chính điều này đã thúc đẩy sự tương tác đa nền tảng giữa nhiều trang mạng xã hội với nhau như Facebook, Twitter và Instagram. Sự tương tác trực tuyến ngày càng được nhân rộng và được phát triển bởi khách hàng chứ không phải công ty. Điều này đã giúp đưa Coca-Cola đến mỗi nhà, trở thành một phần của cuộc sống hàng ngày của khách hàng. Chiến dịch online đó đã đạt được thành công vang dội. Hơn hình ảnh với hashtag ShareaCoke đã được chia sẻ. Tính đến tháng 9 năm 2015, đã có hơn 6 triệu chai coca ảo được chia sẻ bởi các khách hàng của hãng. Thêm vào đó, qua chiến dịch này, Coca-Cola đã có thêm gần 25 triệu người theo dõi trên facebook. 2. Tạo dựng sự kết nối trực tiếp đến từng cá nhân khách hàng Coca-Cola cũng đã thừa nhận, đối với giới trẻ, sự cá nhân hóa không phải là một mong muốn nhất thời mà là một lối sống. Những khách hàng này đề cao việc được thể hiện bản thân, chia sẻ những câu chuyện cá nhân và được kết nối với bạn bè. Chiến dịch “Share a Coke” đã cho họ cơ hội thực hiện tất cả 3 điều đó song song với việc giúp Coca-Cola quảng bá hình ảnh. Ví dụ, khi một khách hàng chia sẻ một chai Coke có tên mẹ mình trên đó, họ sẽ cảm thấy mình đang thể hiện tình cảm với mẹ chứ không phải đang quảng cáo cho hãng. Hơn nữa, khi khách hàng chụp hình và chia sẻ những khoảnh khắc đó qua hashtag Shareacoke, họ đã tạo ra thêm nhiều nội dung truyền thông onlie và giúp tăng khả năng chia sẻ của nội dung đó. Mặc dù có 250 cái tên thông dụng được đưa vào chiến dịch nhưng đó không phải là tất cả tên của khách hàng, Điều này dẫn đến việc tính cá nhân hóa của chiến dịch bị sụt giảm. Hiểu được hạn chế đó, Coca-Cola đã thực hiện một tour “Share a Coke” đi qua 500 thành phố của các đất nước trên thế giới. Tour “Share a Coke” này cho phép khách hàng tự tạo ra một lon Coca mini cho riêng mình và một lon nữa cho người mà họ yêu quý. Chuyến tour đó của công ty còn mang đến những lựa chọn về nickname cho khách hàng, ví dụ như “bestie”, “star”, hay “BFF”. Điều này đã mang lại thêm nhiều hơn nữa những cách thể hiện cảm xúc cá nhân cho người sử dụng. 3. Ngôn từ sử dụng trong chiến dịch có tính chất cổ vũ hành động cao Khẩu hiệu chính của chiến dịch này là “Share a Coke”, là một cụm từ kêu gọi hành động rõ ràng. Khẩu hiệu này khuyến khích khách hàng mua và chia sẻ một chai Coke với người thân, đồng thời kể những câu chuyện của họ lên mạng. Khẩu hiệu này rất dễ đọc và dễ nhớ, đóng vai trò như một tờ giấy nhớ, một lời nhắc nhở trong tâm trí của khách hàng. Hơn nữa, Coca-Cola đã có chủ ý để cụm “Share a Coke” nhằm kêu gọi khách hàng mua và tặng chai Coke cho người thân chứ không chỉ giữ cho riêng mình. Theo Trí Thức Trẻ/Tổng hợp
Đăng bởi EDUTab Ngày đăng 07/10/2021 Các thương hiệu lớn thường khó tạo ra được điều gì đột phá khi danh tiếng đã ở tầm quá lớn. Nhưng với trường hợp của Coca Cola lại khác, chiến dịch họ tạo ra đã một lần nữa thu hút sự chú ý của công chúng. Họ kêu gọi từng người dùng cá nhân, bằng cách đặt tên của họ trên mỗi chai đồ dịch Share a Coke bắt đầu được khởi xướng ở Úc vào năm 2011, khi Coca Cola in 150 tên gọi phổ biến nhất nước này lên vỏ chai đồ uống. Ngay sau đó, Mỹ cũng đã làm theo, in tên của họ lên mặt trước của chai và lon theo phông chữ thương hiệu của Coca Cola. Và đặc biệt hơn, người dùng hoàn toàn có thể truy cập trang web của Coca Cola để đặt hàng chai nước với biệt danh của mình hay logo trường Đại đến tận ngày nay, chiến dịch này vẫn được coi là một chiến dịch đột phá trong ngành Marketing và Quảng cáo. Nhiều người tiêu dùng đã bị mê hoặc bởi nó, nhưng cũng vẫn có những người cảm thấy khó hiểu với chiến dịch này – tại sao một mặt hàng chỉ được sử dụng tạm thời như thế này lại có tính cá nhân hóa như vậy? Thậm chí Pepsi – đối thủ lớn nhất của Coca Cola cũng đã cho phát hành một quảng cáo phản đối chiến dịch này ngay sau khi nó được phát động. Tuy nhiên, thật không may cho Pepsi, Coca Cola đã gây được tiếng vang lớn ngay sau sẻ trên toàn thế giớiTất nhiên, chiến dịch Share A Coke đã không chỉ diễn ra độc quyền tại Mỹ. Chiến dịch này, một trong những chiến dịch quảng cáo nổi tiếng nhất trong lịch sử gần đây, bắt đầu vào cuối năm 2011 tại Úc và New Zealand, thành công đã thuyết phục thương hiệu rằng quảng cáo đáng được nhân rộng ở các nơi khác trên thế thời gian dùng thử tại Úc, đã có sự gia tăng 7% lượng tiêu thụ sản phẩm Coca-Cola của thanh thiếu niên tại Úc và chiến dịch quảng cáo đã kiếm được hơn 18 triệu lượt hiển thị qua phương tiện truyền thông xã hội . Nói riêng về Facebook, trang của Coke đã kiếm được thêm 39% người theo dõi và khách truy cập vào trang tăng 870%.Chiến dịch trên cổ phiếu của người chia sẻ trên mạng đã được mở rộng trên 20 thị trường toàn cầu, bao gồm cả các thị trường ở Anh, Trung Quốc và BlueRush
Nội dung chiến dịch Chiến dịch marketing “Share a coke” Chia sẻ một chai Coke là một trong những chiến dịch để lại dấu ấn lớn nhất trong lịch sử của Coca-Cola. Mục tiêu truyền thông là chia sẻ một chai Coke với những người bạn của mình từ bạn cũ, bạn thân tới những người bạn vừa mới quen, đồng thời kể những câu chuyện của họ lên mạng. Ý tưởng không quá cầu kỳ nhưng đã mang lại hiệu ứng tuyệt vời! Mục tiêu marketing của chiến dịch là tăng doanh thu của doanh nghiệp vào mùa hè, khuấy động thế giới của những người trẻ tuổi ở tất cả các quốc gia, khiến họ „„More talk, more consume‟‟ nói nhiều hơn về Coca Cola, và sẽ tiêu thụ nhiều hơn. Ngôn từ sử dụng trong chiến dịch có tính chất cổ vũ hành động cao. Khẩu hiệu chính của chiến dịch này là “Share a Coke”, rất dễ đọc và dễ nhớ, là một cụm từ kêu gọi hành động rõ ràng In tên lên lon Coke Để thu hút và làm nên một trào lưu mới trong giới trẻ, Coca-Cola cần một chiến dịch marketing thật sự hấp dẫn và độc đáo, tạo ra sự tương tác của người tiêu dùng trên cả 2 kênh online và offline. Chiến dịch “In tên lên lon Coke” đã đáp ứng các tiêu chí trên Ban đầu, logo của công ty trên vỏ những chai 590 ml được in thay thế bằng 250 tên người phổ biến nhất ở mỗi quốc gia. Khách hàng có cơ hội đặt hàng chai Coke có dấu ấn cá nhân thông qua một ứng dụng của Facebook. Sau đó , khi nhận ra 250 cái tên vẫn chưa đáp ứng hết nhu cầu thị trường, Coca-Cola đã thực hiện một tour “Share a Coke” đi qua 500 thành phố trên thế giới. Tour này đã cho phép khách hàng tự tạo ra một lon Coca mini cho riêng mình và một lon nữa cho người mà họ yêu quý; cho người tiêu dùng có quyền lựa chọn nickname, ví dụ như “bestie”, “star”, hay “BFF”. Biến thể của Share A Coke ở Úc Coca Cola và Spotify đã ký kết hợp đồng để cùng tạo nên một chiến dịch “Share A Coke” chuyên biệt ở Úc. Các tủ lạnh bán hàng di động khắp nước Úc lần lượt bày bán những chai Coca được in tên riêng. chai coca đã được sản xuất, mô hình các vỏ chai được tạo ra và chia sẻ lên những chai Coca được bày bán trên phố, hãng còn tạo ra một chiến dịch marketing online để cho tất cả mọi người tự tạo ra những mô hình chai Coca với tên, hình ảnh của bạn bè thông qua những bước làm rất đơn giản rồi chia sẻ lên facebook. Sau chiến dịch online này hàng ngàn cái tên mới đã được xuất hiện. Khi truy cập vào trang mạng xã hội, khách hàng còn có cơ hội nghe lại những bài hát của 50 năm trước và chia sẻ những bài hát này với người thân thông qua Facebook và Twitter. Mỗi chai Coke Zero hoặc Coke truyền thống đều có một mã riêng. Người dùng có thể scan chúng để tìm lại những bài hát yêu thích. Coca-Cola còn mở thêm 18 điểm bán hàng để mời người dùng chia sẻ những cái tên mà họ ưa thích. Sau khi lắng nghe ý kiến của khách hàng, 50 cái tên nữa được thêm vào danh sách những tên phổ biến và được in trên các vỏ chai để bày bán khắp trên thế giới. Giá trị của chiến dịch Chiến dịch đã đạt được thành công vang dội, lan tỏa đến 53 quốc gia khác nhau. Hơn hình ảnh đã được chia sẻ. Mùa hè 2014, doanh thu của Coca-Cola toàn cầu tăng 2,5%. Tính đến tháng 09/2015, đã có hơn 6 triệu chai Coke ảo được chia sẻ bởi các khách hàng của hãng. Coca-Cola đã có thêm gần 25 triệu người theo dõi trên facebook. Chiến dịch đã nhận được 18 triệu lượt xem trên các kênh mạng xã hội. Lượng truy cập vào các trang Fanpage của Coca-Cola tăng 870%. chai Coca-Cola với những tên riêng trên vỏ chai được tung ra thị trường. Thậm chí nhiều người phải xếp hàng chờ được in tên lên chai Coca hay tìm kiếm các gian hàng trong siêu thị chỉ để tìm thấy chai Coca mang tên mình. Thành công của chiến dịch này đến từ việc Coca-Cola đã tạo ra một phương tiện kết nối được mọi người với nhau. In tên trên lon Coke là phương thức độc đáo, lần đầu tiên được sử dụng trong lịch sử quảng cáo ngành nước giải khát. Hãng đã tạo nên được một trào lưu lan tỏa khắp thế giới, qua đó gắn chặt hình ảnh của mình với trào lưu này.
chiến dịch share a coke
